Yellow Papers / Pourquoi le Mexique est-il un bon choix pour l'industrie cosmétique ?

Saviez-vous que lorsque nous parlons du secteur cosmétique au Mexique, nous parlons d'un secteur en forte croissance et plein d'opportunités pour les entreprises françaises ? En effet, le marché de la beauté et des soins personnels au Mexique a dépassé les 10 300 millions de dollars en 2021, atteignant ainsi des niveaux plus élevés que pendant la pandémie.  

Et ce n'est pas tout : selon une étude réalisée par la société Mordor Intelligence, on estime que ce secteur connaîtra une croissance annuelle moyenne de 9,42 % entre 2020 et 2025.  

La croissance des produits cosmétiques au Mexique est due à plusieurs facteurs. Premièrement, les consommateurs masculins s'intéressent de plus en plus à la beauté, ce qui a entraîné une augmentation de l'offre de produits spécifiquement destinés à ce segment. Un autre aspect important est l'amélioration du mode de vie des consommateurs et l'augmentation du nombre de femmes sur le marché du travail. Ces changements ont eu un impact significatif sur la consommation de produits de beauté et de soins personnels. En outre, l'essor de la vente au détail en ligne a permis à un plus grand nombre de marques d'entrer sur le marché et d'atteindre un public plus large. Les standards de beauté au Mexique s’orientent vers un type occidental. Les produits leaders du marché sont les crèmes anti-âges, les crèmes éclaircissantes et les protections solaires. La dermo-cosmétique est le segment phare. La marque Avène est numéro 1 au Mexique.  

La croissance remarquable du e-commerce au Mexique au cours des dernières années a également eu un impact sur ce secteur, la vente en ligne étant particulièrement populaire dans la tranche d'âge 18-45 ans. Ce phénomène a contribué de manière significative à la croissance globale du secteur. La disponibilité d'une large gamme de produits et les prix réduits par rapport à d'autres canaux de distribution sont des facteurs clés de la croissance des ventes en ligne au Mexique. Les consommateurs sont particulièrement attirés par le fait de pouvoir acheter une grande variété de produits depuis leur domicile et de profiter des offres exclusives et des promotions proposées en ligne. 

La France est le 4ème fournisseur de produits cosmétiques/beauté au Mexique. Le Mexique se classe parmi les 10 premiers marchés mondiaux pour les cosmétiques et les produits de soins personnels : c’est le 2ème plus grand marché en Amérique latine. 

Il est plutôt facile de venir tester son offre au Mexique car les produits cosmétiques ne sont plus sujets à un enregistrement sanitaire mais à une simple notification auprès de la COFEPRIS lors de la mise sur le marché. Les produits doivent être, par ailleurs, conformes aux normes sur le contrôle des agents microbiens et aux normes d’étiquetage (en espagnol NOM-141-SSA1/SCFI-2012). Vous avez deux options : faire un packaging en espagnol ou coller une étiquette en langue espagnole sur votre packaging.  

Niveau marketing, le label Made in France agit déjà comme un accélérateur mais les grandes marques ont toujours le monopole. Il faut travailler pour se faire sa place et trouver un bon importateur/distributeur et on peut espérer des courants d’affaires en six mois.  

Les produits français sont reconnus pour être de grande qualité et innovants  avec une production plus respectueuse de l’environnement ou des animaux (cruelty free, formulation naturelle, vegan ou sans parfums) 

Notre équipe d'ieTeam Mexique est persuadée qu'il s'agit d'une destination clé pour les entreprises de ce secteur qui cherchent à se développer dans un pays étranger dans le climat économique positif actuel. Un processus dans lequel nous pouvons soutenir toutes les entreprises qui envisagent cette stratégie, en les guidant tout au long du processus et en veillant à ce que leurs opérations soient réalisées avec succès. 

¿Hablamos de México?